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Pinterest的苦恼:品牌商大量缺席!
http://www.hbrc.com 2013/2/28 9:26:19 来源:河北博才网

还有很多品牌商,曾经活跃在Pinterest一段时间,后来逐渐减少更新甚至完全停止了在该平台上的活动,比如Under Armour和SkyMall。

据国外媒体报道,Pinterest曾经是社交媒体宠儿,如今用户群基础已经逐步趋向平稳。

和Twitter上只有品牌商和名人能够占据最受关注帐号榜首不同,在Pinterest平台上位于榜首的热门帐号中,品牌商只占个人用户的十分之一还不到。

此外,Pinterest用户界面对品牌商的限制也很多,品牌商可以进行的操作只是发布图片、点击喜欢以及关注其他人。

少量品牌商试图通过其他的方法来创新,但是最后在吸引粉丝关注上收效甚微。

不过,个人用户却做得很成功,方法很简单,发布大量美食和时尚图片。

优衣库:曾在Pinterest图板上收到了用户的热烈好评

优衣库(腾讯科技配图)

这不是指现在,今年6月,优衣库发起了一个推广活动,下拉滚屏即可看到一个马赛克动画。不过,现在优衣库的帐号不太活跃了。

德雷克大学:用Pinterest为学生提供大学生活指南

德雷克大学(腾讯科技配图)

想知道钱用完之后会怎样吗?或者想知道面试的技巧吗?德雷克大学正基于Pinterest平台和学生进行互动并为他们的大学生活提供指南。

在德雷克大学的Pinterest页面上,有很多关于德雷克大学校史和体育活动的图片,此外还有很多其他实用的Pinterest贴板。

Peugeot Panamá:利用马赛克布局在Pinterest营销

Peugeot Panamá(腾讯科技配图)

这家汽车制造商把马赛克布局提升到了一个新的层次,他们会邀请用户参与到精心设计的智力拼图游戏中,即用户最终得把缺失几块的汽车拼图补充完整。Peugeot Panamá这个帐号粉丝突破1300人。

华尔街日报:把Pinterest变成了一个新闻平台

WSJ Quotes贴板(腾讯科技配图)

Pinterest看起来有点像报纸,因此华尔街日报索性把它变成了真正的报纸。华尔街日报在Pinterest上设立了一个Quotes贴板,里面都是突出显示的有趣的WSJ 文章观点摘录,用户如果有兴趣,可以点击图片进入文章原文的页面。

但是,比起Pinterest上最热门的个人用户Jane Wang,这些品牌商的成绩真的不算好。

如果你不是Pinterest用户,你可能不知道这个人。Jane Wang是Pinterest联合创始人之一本·席伯尔曼(Ben Silbermann)的母亲。她本身并不是名人,虽然她在Pinterest拥有320万名粉丝的数目要比名嘴奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)的3万名要多得多。

在Pinterest上最受关注帐号榜单中,个人帐户的数量是企业帐号的10倍之多,而且这些个人帐号的持有人还不是名人。

以下是ZoomSphere给出的在Pinterest上最受关注的前10强帐号:

Pinterest上最受关注的品牌商都是一些不出名的小品牌。

如果你不是Pinterest粉丝,你可能就不会听说The Perfect Palette。

The Perfect Palette是一个婚庆博客,发布各种色彩主题的婚礼图片。拥有超过26万名粉丝,让它跃居最受关注的Pinterest品牌商帐号榜首。

Pinterest平台上成绩不够理想的品牌商都有一些共同特点。

基于Pinterest用户的男女比例构成,几乎所有最受关注的品牌商都是针对女性用户,其中很多甚至只面向女性用户。

一般来讲,关注度高的用户的图片品质、色彩和艺术感都更强,以下几类主题是在Pinterest最受欢迎的:

·婚庆

·时尚

·食物

·蛋糕

Kate Spade:Pinterest上最受关注的时尚品牌

Kate Spade认为,光是发布自己的品牌产品是远远不够的。Kate Spade一共设置了9个贴板,其中每一个都以色彩为主题,毫无疑问,在这里,色彩是一个引起关注的关键词。

Pinterest上最为热门的美食品牌也是一个博客。

美食博客skinnytaste.com是Pinterest上最受关注的专注美食的品牌。它的粉丝数不到13万,但是仍作为商业帐号占据Pinterest最受欢迎榜单中第四位。

尽管Compete认为skinnytaste比The Perfect Palette更有人气,但是前者在Pinterest上的粉丝不到后者的一半。

整体看来,媒体品牌在Pinterest上成绩不错。

根据ZoomSphere的数据,最受关注的商业帐号中,媒体行业占了5个,前20强中,媒体帐号占了14个。和WSJ不同,大部分媒体品牌在Pinterest都只是单一地发布图片。

Pinterest用户喜欢漂亮的图片。如果品牌商想要在Pinterest上做出成绩,那么它需要发布漂亮的图片。

不过,缺席是品牌商在Pinterest上最大的问题。

很多品牌商都没有进驻Pinterest。Pinterest提供了一种免费的渠道允许零售商向客户展示自己的产品,这或许会让时尚零售商为之高兴。很多人气时尚品牌在Pinterest上都处于缺席状态,比如Aéropostale、 J. Crew,和Tiffany & Co。

还有很多品牌商,曾经活跃在Pinterest一段时间,后来逐渐减少更新甚至完全停止了在该平台上的活动,比如Under Armour和SkyMall。Under Armour已经有五周没有更新了,而SkyMall去年开始就停止了更新。

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